玛歌堡服饰专卖终端打造“主题公园”
星期四, 04月 3rd, 2008当今社会赋予了服装更多的意义和内涵，从某种层面上讲，服装已经扩展为人的”另一张名片”，它承载了穿衣人的身份、地位，性格，职业等个人信息。现代人对于服装投入了前所未有的消费热情，但随之而来的，服装行业的竞争也因此变得日益激烈。只有当企业以成功的方式将产品的信息传达给顾客，并与之获得沟通后，才能在众多品牌中脱颖而出，并获得固定消费者的青睐。要达到如此效果，无疑准确定位消费群体并与之进行深层次沟通，继而寻找到相应的诉求点或独特的推销主题是服装营销致胜的关键。
从市场实际情况看，单独店面的服饰专卖店已经成为最重要的零售渠道。作为商业模式的专卖店，在国内市场上出现已经近20年的历史，其业态内部始终处在不停的变化和发展之中。专卖商业模式自从进入服饰零售，其主流模式名称已经发生了几次大的变化，而这种变化的背后反映了服装企业的快速发展。80年代中后期专卖开始在服装零售行业出现，基本上都叫”服装专卖”，90年代初期是”西装专卖”、”运动服装专卖”等等，90年代中后期变为了”雅戈尔专卖”"杉杉专卖”等品牌专卖店，现在市场上又出现了”玛歌堡韩派衣饰女人馆”等新的专卖店形式。
进入新世纪，随着服饰企业品牌营销意识的增强，大规模、大面积、高质量的”旗舰”品牌专卖纷纷在国内落地生根，但旗舰店的高投入使它只能成为形象展示店，不能成为取代”品牌”专卖的主流新专卖商业模式。目前，国内服饰专卖店又要面临商业模式的创新，专卖新模式–品牌”主题专卖”呼之欲出。
品牌主题专卖是对同一品牌再次商业细化，是实战经营中单一品牌深度营销战略的实用战术。主题专卖因为表现主题明确，所以在内部设计上更能从主题出发设计陈列环境，让消费者充分感受到服饰所传递的理念。如在玛歌堡服饰的购物环境中，一切设计就都包含了韩国文化的信息，不断刺激着消费者的购买欲。
主题专卖也是对现代商业房产的适应。在城市中较为成熟的商圈内，商业用经营场地很少有较大面积的用地且地租昂贵，以面积为基础的”旗舰”专卖在现代都市中是少有落脚之地的。主题专卖既保持了统一品牌的整体效果，又因他”化整为零”的经营特点，所以十分适合现代商圈地产情况，而且分布合理的主题专卖店，可以形成良好的网络品牌优势，对消费者进行市场空间上的包围。
同时，主题专卖是生产者产品线扩张的需要。服饰企业不论是实施单一品牌战略、还是多品牌战略，但从一个品牌下的产品线看总是在扩张当中。所以要在一个专卖店里陈列，必将影响到实际陈列效果，扩大单店面积又受实际地产情况不易实施。主题专卖的”独立成章、合起成文”的特点，便很好的解决了这一点。由此看来，主题专卖能够适应现代服饰规模扩大化、品牌多元化的发展特点，以及消费者消费个性化、专业化、细分化的需求特点。相信在未来，服饰终端的”主题公园”必将成为服饰零售中的主流模式。
当今社会赋予了服装更多的意义和内涵，从某种层面上讲，服装已经扩展为人的”另一张名片”，它承载了穿衣人的身份、地位，性格，职业等个人信息。现代人对于服装投入了前所未有的消费热情，但随之而来的，服装行业的竞争也因此变得日益激烈。只有当企业以成功的方式将产品的信息传达给顾客，并与之获得沟通后，才能在众多品牌中脱颖而出，并获得固定消费者的青睐。要达到如此效果，无疑准确定位消费群体并与之进行深层次沟通，继而寻找到相应的诉求点或独特的推销主题是服装营销致胜的关键。
从市场实际情况看，单独店面的服饰专卖店已经成为最重要的零售渠道。作为商业模式的专卖店，在国内市场上出现已经近20年的历史，其业态内部始终处在不停的变化和发展之中。专卖商业模式自从进入服饰零售，其主流模式名称已经发生了几次大的变化，而这种变化的背后反映了服装企业的快速发展。80年代中后期专卖开始在服装零售行业出现，基本上都叫”服装专卖”，90年代初期是”西装专卖”、”运动服装专卖”等等，90年代中后期变为了”雅戈尔专卖”"杉杉专卖”等品牌专卖店，现在市场上又出现了”玛歌堡韩派衣饰女人馆”等新的专卖店形式。
进入新世纪，随着服饰企业品牌营销意识的增强，大规模、大面积、高质量的”旗舰”品牌专卖纷纷在国内落地生根，但旗舰店的高投入使它只能成为形象展示店，不能成为取代”品牌”专卖的主流新专卖商业模式。目前，国内服饰专卖店又要面临商业模式的创新，专卖新模式–品牌”主题专卖”呼之欲出。
品牌主题专卖是对同一品牌再次商业细化，是实战经营中单一品牌深度营销战略的实用战术。主题专卖因为表现主题明确，所以在内部设计上更能从主题出发设计陈列环境，让消费者充分感受到服饰所传递的理念。如在玛歌堡服饰的购物环境中，一切设计就都包含了韩国文化的信息，不断刺激着消费者的购买欲。
主题专卖也是对现代商业房产的适应。在城市中较为成熟的商圈内，商业用经营场地很少有较大面积的用地且地租昂贵，以面积为基础的”旗舰”专卖在现代都市中是少有落脚之地的。主题专卖既保持了统一品牌的整体效果，又因他”化整为零”的经营特点，所以十分适合现代商圈地产情况，而且分布合理的主题专卖店，可以形成良好的网络品牌优势，对消费者进行市场空间上的包围。
同时，主题专卖是生产者产品线扩张的需要。服饰企业不论是实施单一品牌战略、还是多品牌战略，但从一个品牌下的产品线看总是在扩张当中。所以要在一个专卖店里陈列，必将影响到实际陈列效果，扩大单店面积又受实际地产情况不易实施。主题专卖的”独立成章、合起成文”的特点，便很好的解决了这一点。由此看来，主题专卖能够适应现代服饰规模扩大化、品牌多元化的发展特点，以及消费者消费个性化、专业化、细分化的需求特点。相信在未来，服饰终端的”主题公园”必将成为服饰零售中的主流模式。